[마케팅] 사이트 이탈률과 페이지 측정하는 방법

문제는 이탈률과 페이지 측정 항목의 평균 시간이 중요한지 또는 왜 중요한지가 아니라 사이트에서이를 개선하는 방법입니다.이탈률과 평균 페이지 방문 시간이 "알아두면 좋은"메트릭이었던 때가있었습니다. 웹 사이트 분석에 나타 났지만 다른 SEO 데이터 포인트보다 훨씬 덜 관심을 기울 였을 것입니다. 시간, 그들은 '변화'입니다. 이탈률과 평균 페이지 방문 시간은 웹 사이트 성능 및 사용자 경험과 관련하여 공유 할 가치있는 정보를 가지고 있습니다. B2B 마케팅 담당자와 사이트를 구축하고 유지하는 웹 디자이너는 세심한주의를 기울이고 있습니다.

페이지에 머문 시간의 이상적인 평균은 얼마입니까?

사실 페이지에 머문 시간의 이상적인 평균은 다양합니다. 일부 마케팅 담당자는 평균 페이지에 머문 시간이 2 ~ 3 분이라고 말합니다 . 다른 사람들은 기사의 단어 수와 일반 독자의 분당 단어 수를 기준으로 평균을 낸 읽기 시간을 사용하여이 측정 항목에 전화를 겁니다. 이 시나리오에서는 40 ~ 50 초의 페이지 방문이 고무적입니다.

이탈률과 평균 페이지에 머문 시간에 적합한 수치는 무엇입니까?

사이트가 어떤 종류의 트래픽을 유도하는지, 수행 된 SEO와 같은 많은 요소가 이탈률과 페이지 평균 시간에 영향을 미칩니다. 페이지 유형과 여기에 포함 된 콘텐츠도 요인입니다. 페이지가 사이트의 다른 부분에 대한 링크가 많지 않고 대부분 정보를 제공하는 경우 이탈률이 높고 페이지에 머문 평균 시간이 낮다고해서 놀라지 않을 수 있습니다. 예를 들어 페이지가 주로 제품 및 서비스에 대한 링크 디렉토리 인 경우 반대의 경우도 마찬가지입니다.

목표 이탈률 비율

일반적으로 이탈률은 40 % 미만을 목표로해야합니다. 55 % 이상이면 사람들이 사이트를 떠나는 이유와 개선 방법을 찾아야합니다. 반면에 매우 낮은 이탈률로 인해 잘못된 보안 감각에 빠지지 마십시오. 평균 이탈률이 20 % 이하이면 정말 매력적인 콘텐츠를 반영 할 수 있지만 중복 태그와 같은 사이트 분석 도구에 문제가 있다는 표시 일 가능성이 높습니다.

이탈률이 높은 4 가지 이유

모바일 장치. 당신은 아마도 미국 성인 의 81 %가 스마트 폰 을 가지고 있고 작은 화면에서 광범위한 조사를하는 것이 얼마나 어려운지 알고있을 것입니다. 사람들은 컴퓨터 나 태블릿이 아닌 모바일 장치를 사용할 때 더 빨리 튕길 가능성이 높습니다. 인기 블로그 게시물. SERP 순위가 높고 소셜 미디어 점유율이 높은 블로그는 특정 질문에 대한 답변을 원하는 많은 트래픽을 끌어들입니다. 이러한 답변을 찾으면 대부분의 사람들은 추가적인 관점을 얻기 위해 다른 사이트로 이동합니다. 일부 페이지는 다른 페이지보다 더 깊이 있습니다. 여러 가지 이유로 서로 다른 페이지에 불균형적인 시간이 소요될 수 있습니다. 예를 들어 단일 CTA가있는 페이지는 여러 CTA, 링크 및 기타 유사한 심층 콘텐츠를 제공하는 페이지보다 이탈률이 훨씬 높습니다. 방문 페이지의 이탈률은 매우 낮아야합니다. 방문자가 사이트의 CTA를 통해 방문하고 양식을 작성하는 등 페이지에서 다른 조치를 취하기 때문입니다. 구조적 문제. 이탈률이 70 %를 초과하는 경우 방문자의 관점에서 페이지를보십시오. 사용자 경험이 어디에서 실패합니까? 404 페이지 또는 메타 설명과 일치하지 않는 콘텐츠와 같은 명백한 오류가 있습니까?

이탈률과 평균 페이지 방문 시간은 무엇을 의미합니까?

누군가 검색 엔진 결과 페이지 (SERP)에서 귀하의 블로그 중 하나를 찾고 클릭하여 기사를 읽은 다음 다른 페이지를 방문하지 않고 귀하의 사이트를 종료합니다. 허브 스팟 (HubSpot)의 정의 반송률이 있다 "다음 웹 사이트의 페이지에 토지와 다른 것을 클릭하거나 사이트의 다른 페이지로 이동하지 않고 떠나 사람들의 비율입니다." 실제로 반송은 다음과 같습니다. 페이지 에 머문 평균 시간은 방문자가 특정 페이지에서 보내는 평균 시간 인 이름에서 알 수있는 것과 정확히 일치하며 실제로 콘텐츠를 읽고 있는지 여부를 나타냅니다. 예를 들어, 긴 블로그 게시물의 평균 페이지 방문 시간이 10 초인 경우 대부분의 방문자가 실제로 게시물을 읽지 않는다고 가정하는 것이 안전합니다.

그럼 뭘 해야할까요?

당황하지 말고 페이지에서 높은 이탈률 및 / 또는 낮은 평균 시간을 해결할 수있는 방법을 조사하십시오. 사이트의 페이지로드 속도를 확인하세요. 큰 고해상도 이미지가 많은 경우 페이지를로드하는 데 너무 오래 걸릴 수 있습니다. 사람들은 참을성이없고로드 시간이 너무 많은 페이지를 버립니다. 사이트 탐색 및 페이지 링크가 사용자 친화적인지 확인하십시오. 기본 사이트 탐색 메뉴는 랜딩 페이지를 제외한 모든 페이지에 나타나야하며, 각 페이지는 관련 기사 / 콘텐츠에 연결되어야 사용자가 처음에 어떤 페이지를 방문하든 관계없이 사이트를 더 깊이 파고들 수 있습니다. SEO 검토. 사이트 전체에 적절한 키워드, 페이지 메타 설명 및 제목을 사용하십시오.